La campagna di comunicazione del Salone si muove per le vie di Milano, ma non solo, raccontando con pattern e colori le storie, le relazioni e le emozioni che la Manifestazione fa emergere proprio nel momento in cui ci si avvicina ai nastri di partenza.
L’ultimo artwork del progetto di comunicazione del Salone del Mobile.Milano – studiato e realizzato da Publicis Groupe con la collaborazione scientifica di Paolo Ciuccarelli, fondatore del DensityDesign Lab al Politecnico di Milano e direttore del Center for Design alla
Northeastern University, Boston – è una potente e immediata narrazione delle esperienze, delle suggestioni e delle conversazioni di chi la Manifestazione la sta realmente preparando.
Una comunicazione che attraverserà Milano sui binari della linea del tram
storico (1, 5, 10) e su 500 bus. Ma non solo. Racconterà l’universo e la community del Salone del Mobile anche in 13 aeroporti italiani e in 350 tra stazioni e treni della metropolitana di Milano, Roma, Genova e Brescia.
Questo nuovo visual esplicita, grazie a un’iconografia originale e contemporanea, la
terza fase del progetto di comunicazione della Manifestazione in cui, all’ascolto “da
lontano” delle conversazioni pubbliche e a quelle mediate dagli “esperti”, si aggiunge
l’osservazione più ravvicinata, in senso spaziale e temporale, del pubblico e della
comunità del Salone del Mobile.Milano: un ascolto “qui e ora”, in tempo reale. Di
queste conversazioni si sono analizzate le sfumature emotive – senso di fiducia o
scetticismo; desiderio e coinvolgimento; empatia e connessione – e le componenti
razionali – qualità del design e artigianalità; funzionalità e praticità; creatività e
originalità; etica e sostenibilità; accessibilità e inclusività –, che l’Intelligenza
Artificiale ha poi trasformato in quei colori e pattern che segneranno il percorso,
simbolico e fisico, fino alla Manifestazione.
Non è un caso che la campagna di comunicazione – e il Salone del Mobile con lei –
sia salita a bordo di tram, bus, metropolitane, la si trovi negli aeroporti, cogliendola e
leggendola costantemente in movimento. “Movimento”, infatti, non è un termine
casuale, al contrario descrive il Salone di oggi, il suo percorso di evoluzione e
innovazione. Anche il nuovo body copy, “Where Experience Evolves” interpreta
l’essenza della Manifestazione, trascendendo l’idea che sia solo una destinazione ed
evidenziando come, al contrario, sia il palcoscenico su cui il design, attraverso
l’esperienza, accade, si evolve e definisce il futuro.
La scelta, poi, del tram a Milano ha un altro significato rilevante: il tram, infatti, fa parte
dell’immaginario della città, è un punto di riferimento iconico nonché simbolo del
capoluogo lombardo. Rappresenta il legame tra la città e il Salone, che è certamente
un evento globale ma anche parte integrante della cultura e dell’identità milanese.
Proprio come il tram che attraversa le strade di Milano, collegando aree e quartieri, la
Manifestazione connette persone, idee e creatività provenienti da tutto il mondo e
guida il design verso il futuro, mantenendo saldo il legame con le sue radici e con la
città che ha reso (e lo ha reso) grande.
A cura di Giovanni Bonani
